AI Overviews bei Shopping Suchen & wen Google zitiert

Google zeigt AI Overviews in Deutschland seit dem 25. März 2025 für angemeldete Nutzer ab 18 Jahren. Laut einer Auswertung von Pew Research klicken Nutzer in den USA mit KI Zusammenfassung in 8 Prozent der Besuche auf ein Suchergebnis. Ohne Zusammenfassung sind es 15 Prozent der Besuche. Für Onlineshops zählt deshalb, bei welchen Suchen die Zusammenfassung erscheint. Ebenso wichtig ist, welche Seiten Google darin als Quelle nennt. Für deutsche Shopping Suchen haben wir beide Fragen mit eigenen Daten untersucht.

AI Overviews bündeln Antworten aus mehreren Webseiten

Eine AI Overview ist eine Zusammenfassung, die Google mit generativer KI über den klassischen Suchergebnissen erzeugt. Sie beantwortet die Suchanfrage in wenigen Absätzen und verlinkt die Webseiten, aus denen die Aussagen stammen. Diese Links heißen Quellen oder Zitate. Ob eine AI Overview erscheint, entscheidet Google je Suchanfrage selbst.

Für Shops ergeben sich daraus zwei Fragen. Wie oft steht bei Produktsuchen eine Zusammenfassung über den Treffern? Und haben Händler eine Chance, selbst als Quelle in der Antwort zu stehen? Wie man die eigene Website als Quelle aufbaut, beschreibt unser Beitrag zur Generative Engine Optimization.

Die Studie misst 800 Ergebnisseiten aus 20 Kategorien

Die Erhebung lief am 24. Oktober 2026 über die Schnittstelle von DataForSEO. Wir haben jede Suchanfrage einmal mobil und einmal am Desktop abgefragt. So entstanden 800 Ergebnisseiten mit Standort Deutschland und Sprache Deutsch.

Stichprobe & Suchintention

Die 400 Suchbegriffe stammen aus 20 Kategorien von Laufschuhen bis Lampen. Je Kategorie haben wir die 20 Begriffe mit dem höchsten Suchvolumen gewählt, verteilt auf drei Suchintentionen. Die Zuordnung folgt festen Wortregeln im Suchbegriff:

• Transaktional sind 146 Suchen mit Wörtern wie kaufen, günstig, online oder Angebot.
• Kommerziell sind 129 Suchen mit Wörtern wie beste, Test, Testsieger oder Vergleich.
• Informativ sind 125 Suchen mit Wörtern wie wie, was, welche oder reinigen.

Beinahe gleiche Suchbegriffe haben wir zusammengefasst, themenfremde Treffer ausgeschlossen. Für Damenmode fanden sich keine kommerziellen Suchbegriffe mit Volumen, für Gartenmöbel nur drei. Fehlende Begriffe haben wir mit den volumenstärksten Suchen der anderen Intentionen aufgefüllt.

Abruf & Auswertung

Für jede Ergebnisseite haben wir auch nachgeladene AI Overviews mit allen Quellen abgerufen. Danach haben wir alle 617 zitierten Domains von Hand einem Typ zugeordnet. Die Typen sind Shop, Marktplatz, Hersteller, Publisher oder Testportal, Social Media und Foren, Institution sowie Sonstige. Die Auswertung läuft als Skript und lässt sich mit den Rohdaten wiederholen. 17 AI Overviews kamen ohne Quellen, davon 5 mobil und 12 am Desktop. Sie zählen bei der Häufigkeit mit, bei den Quellen nicht.

Ein technisches Detail verändert die Zahlen stark. Google lädt viele AI Overviews erst nach dem Aufbau der Ergebnisseite nach. Laut Dokumentation von DataForSEO liefert die Schnittstelle ohne eigenen Parameter nur zwischengespeicherte AI Overviews. In unserer Erhebung waren mobil 63 von 141 AI Overviews nachgeladen, am Desktop 77 von 160. Ohne diesen Parameter hätte die Studie fast die Hälfte der AI Overviews übersehen.

Grenzen der Messung

Die Studie ist eine Momentaufnahme an einem einzigen Tag. Jede Suche wurde je Gerät einmal abgefragt, Wiederholungen fehlen. Für die Einordnung der Werte sind diese Punkte wichtig:

• Der Abruf lief ohne angemeldetes Konto, ohne Verlauf und ohne Stadt als Standort. Google zeigt AI Overviews angemeldeten Nutzern ab 18 Jahren, echte Nutzer können deshalb andere Anteile sehen.
• Je Kategorie stehen 20 Suchbegriffe hinter den Werten, die Auflösung beträgt 5 Prozentpunkte.
• Die Suchbegriffe sind nach Volumen gewählt und bilden keine Zufallsstichprobe aller Shopping Suchen.
• Wortregeln ordnen manche Suchen unscharf zu, etwa „ab wann kinderwagen kaufen“ als transaktional oder „kaffeevollautomat welcher ist gut“ als informativ.
• Die Zuordnung der Domains erfolgte von Hand, 4,3 Prozent der Quellen sind als unsicher markiert. Mischformen wie Händler mit Eigenmarke oder OTTO als Marktplatz lassen sich auch anders einordnen.

Anzeigen erfasste der Abruf nur auf 1,8 Prozent der mobilen Ergebnisseiten. Diesen Wert halten wir für eine Eigenheit des Abrufs und werten ihn nicht aus. Die Studie misst Nennungen in der Antwort und keine Klicks oder Umsätze.

Kaufsuchen zeigen am seltensten eine AI Overview

Mobil erschien bei 141 von 400 Suchen eine AI Overview, das sind 35,2 Prozent. Am Desktop waren es 160 Suchen oder 40,0 Prozent. Auf mindestens einem der beiden Geräte erschien sie bei 178 Suchbegriffen. Bei 123 Suchbegriffen zeigte Google sie auf beiden Geräten.

Die Suchintention trennt die Werte deutlich. Transaktionale Suchen zeigen mobil in 16,4 Prozent der Fälle eine AI Overview, am Desktop in 19,9 Prozent. Kommerzielle Suchen liegen bei 33,3 und 40,3 Prozent. Informative Suchen erreichen 59,2 Prozent mobil und 63,2 Prozent am Desktop. Je näher eine Suche am Kauf liegt, desto seltener zeigt Google eine Zusammenfassung. Gewichtet nach Suchvolumen ergeben sich 35,7 Prozent mobil und 40,9 Prozent am Desktop.

Spanne zwischen den Kategorien

Zwischen den Kategorien reicht die Spanne mobil von 10 bis 60 Prozent. Kopfhörer, Smartphones und Nahrungsergänzung liegen mobil bei 50 Prozent oder darüber. Uhren mit 10 Prozent und Damenmode mit 15 Prozent bilden das untere Ende. Ein einzelner Suchbegriff verschiebt einen Kategoriewert um 5 Prozentpunkte, belastbar ist deshalb nur die Spanne.

Bei Nahrungsergänzung drehen sich alle zehn mobilen AI Overviews um Vitamin D, etwa um Mangel, Einnahme und Präparate. Bei Kopfhörern und Smartphones erscheinen sie bei Tests und bei Fragen zur Bedienung. Typische Beispiele sind Bluetooth verbinden oder ein verlorenes Handy orten.

Mobil & Desktop weichen je Kategorie ab

Am Desktop erscheinen AI Overviews in 14 von 20 Kategorien häufiger als mobil. Bei Babyausstattung liegt der Wert am Desktop bei 60 Prozent, mobil bei 40 Prozent. Bei Brillen beträgt der Abstand ebenfalls 20 Prozentpunkte. Spielzeug, Kopfhörer, Smartphones und Hautpflege zeigen mobil etwas häufiger eine Zusammenfassung. Wer die eigene Sichtbarkeit prüft, sollte deshalb beide Geräte getrennt abfragen.

YouTube ist die meistzitierte Quelle

284 der 301 AI Overviews enthielten Quellen, im Mittel 6,9 je Antwort bei einem Median von 7. YouTube steht in 177 davon mindestens einmal als Quelle, das sind 62,3 Prozent. Facebook folgt mit 13,7 Prozent, Instagram mit 10,9 Prozent.

Die Zahl der Quellen je Antwort schwankt wenig. 221 der 284 AI Overviews nennen zwischen fünf und neun Quellen. Informative Antworten zitieren im Mittel 7,3 Quellen, transaktionale 6,3 Quellen.

Der Anteil von YouTube hängt stark von der Intention ab. Bei informativen Suchen ist YouTube in 76,5 Prozent der AI Overviews zitiert, bei kommerziellen in 62,9 Prozent. Bei transaktionalen Suchen sind es 15,2 Prozent.

Social Media & Foren liefern Erfahrungen

Neben YouTube zitiert Google weitere Plattformen mit Beiträgen von Nutzern. Facebook steht in 39 AI Overviews, Instagram in 31 und Reddit in 24. Gutefrage erscheint in 9 Antworten, Trustpilot in 11. Bei Trustpilot geht es um Erfahrungen mit einzelnen Onlineshops und Marken. Zusammen stellen Social Media, Foren und Bewertungsportale gut ein Fünftel aller Quellen.

Hersteller werden mit Hilfeseiten zitiert

Hersteller erscheinen vor allem mit Anleitungen und Supportseiten. Samsung steht in 14 AI Overviews, etwa mit einer Seite zum Reinigen des Fernsehers. Anker erscheint in 11 Antworten, meist mit Ratgebern zu Kopfhörern wie Verbinden, Tragen und Reinigen. Hama folgt mit 9 Antworten. Google selbst erscheint in 16 AI Overviews, meist mit Einträgen lokaler Geschäfte aus Google Maps, sonst mit der Android Hilfe zum Orten eines Handys.

Testportale prägen die Suche nach dem besten Produkt

Bei kommerziellen Suchen folgen auf YouTube die Stiftung Warentest mit 21 und CHIP mit 12 AI Overviews. Trustpilot erscheint in 11 Antworten, Computer Bild und MediaMarkt in je 10.

Amazon spielt als Quelle kaum eine Rolle

Amazon taucht in 3 von 1.966 Quellen auf, das sind 0,15 Prozent. Auch eBay mit 5 und OTTO mit 9 Quellen bleiben klein. Insgesamt ist die Verteilung breit gestreut. 255 der 617 Domains erscheinen in genau einer AI Overview, darunter 98 Shops.

Shops & Testportale stellen die Hälfte der Quellen

Über alle Suchen stellen Shops 26,0 Prozent der Quellen. Publisher und Testportale kommen auf 25,2 Prozent, Social Media und Foren auf 20,7 Prozent. Hersteller stellen 18,3 Prozent, Marktplätze nur 2,6 Prozent. Institutionen wie Verbraucherzentralen und Krankenkassen erreichen 3,6 Prozent. In 73,2 Prozent der AI Overviews steht mindestens ein Shop als Quelle. Ein Publisher oder Testportal ist in 69,0 Prozent der Antworten vertreten.

Je nach Intention verschieben sich die Anteile deutlich. Bei transaktionalen Suchen stammen 42,8 Prozent der Quellen von Shops und 13,4 Prozent von Marktplätzen. Bei kommerziellen Suchen kommt fast die Hälfte der Quellen von Publishern und Testportalen. Bei informativen Suchen liegen Hersteller, Shops und Social Media mit je rund einem Viertel gleichauf.

Shops werden also auch bei Fragen zitiert, die keinen Kauf ankündigen. Bei „bildschirm reinigen fernseher“ steht die Ratgeberseite von MediaMarkt neben den Hilfeseiten von Samsung und Hama.

Nur gut ein Drittel der Quellen rankt auch organisch

Von allen zitierten Adressen standen 35,3 Prozent auch unter den organischen Treffern derselben Ergebnisseite. Auf Ebene der Domain waren es 46,8 Prozent. Mobil lag der Anteil der Adressen bei 34,1 Prozent, am Desktop bei 36,4 Prozent. Im Mittel standen je Ergebnisseite 8,2 organische Treffer, weil weitere Elemente Plätze belegen. In 71,5 Prozent der AI Overviews fand sich mindestens eine Quelle unter den organischen Treffern wieder. Bei 10,2 Prozent stammte keine einzige Quelle von einer Domain aus den organischen Treffern.

Der Wert liegt nah an einer Messung über 863.000 Ergebnisseiten, die Ahrefs im März 2026 veröffentlicht hat. Dort standen 37,9 Prozent der zitierten Adressen in den ersten zehn Blöcken der Ergebnisseite, unter den ersten zehn organischen Treffern waren es 37,1 Prozent. In beiden Messungen stehen knapp zwei Drittel der zitierten Adressen nicht unter den organischen Treffern der ersten Seite.

Produktkarussell & AI Overview erscheinen selten gemeinsam

Bei Shopping Suchen zeigt Google häufig ein Karussell mit beliebten Produkten. Mobil hatten 54,5 Prozent der Ergebnisseiten ein solches Karussell, am Desktop 38,8 Prozent. Mit einer AI Overview zusammen erschien es mobil nur bei 9 von 400 Suchen. Am Desktop waren es 11 Suchen.

Ohne AI Overview zeigten mobil 80,7 Prozent der Ergebnisseiten ein Produktkarussell. Mit AI Overview waren es 6,4 Prozent. Mobil enthielten 341 von 400 Ergebnisseiten genau eines der beiden Elemente, 50 keines davon. Produktkarussells erscheinen mobil bei 65,1 Prozent der transaktionalen und 40,8 Prozent der informativen Suchen, AI Overviews verteilen sich umgekehrt.

Videos & Fragenblöcke begleiten die AI Overview

Weitere Elemente der Ergebnisseite treten mit AI Overviews öfter auf. Mobil zeigten 42,6 Prozent der Seiten mit AI Overview einen Videoblock, ohne AI Overview waren es 18,9 Prozent. Der Block mit ähnlichen Fragen erschien mobil mit AI Overview auf 94,3 Prozent der Seiten, ohne auf 80,7 Prozent. Lokale Kartenergebnisse zeigte Google mobil bei 32,2 Prozent der transaktionalen Suchen. Bei informativen Suchen erschien keine einzige Karte.

Shops können beide Flächen mit eigenen Inhalten besetzen

Für Onlineshops ergeben sich aus den Zahlen vier Aufgaben:

• Ratgeber zu Pflege, Größen und Bedienung decken die informativen Suchen ab, bei denen AI Overviews am häufigsten erscheinen.
• Eigene Anleitungen auf YouTube setzen an der meistzitierten Quelle der Studie an.
• Unabhängige Tests und Bewertungen auf Testportalen und Trustpilot speisen die kommerziellen Antworten.
• Gepflegte Produktdaten für das Produktkarussell betreffen die Kaufsuchen, bei denen AI Overviews selten sind.

Für Shopware Shops beginnt die Arbeit bei Technik und Kategorieseiten, wie wir es unter Shopware SEO beschreiben. Wie wir Sichtbarkeit in Google und KI Antworten aufbauen, zeigt unsere Leistung als GEO Agentur. Für die Wochenplanung nutzen wir unseren SEO & GEO Copilot mit 7 Engines von der Einordnung bis zur lokalen Sichtbarkeit.

Wer zusätzlich Kundenfragen im Shop selbst beantworten will, findet Ansätze in unserem Beitrag zu Tests von KI Chatbots im Kundenservice. Den Rahmen für Shop, Daten und Kampagnen beschreibt unsere Leistung E-Commerce.